Agency: Jaywing
Thách thức:
Naked Juice muốn tạo ra một chiến dịch digital với mong muốn giới thiệu thiệu định vị mới (positioning) và tính cách (personality) mới của thương hiệu. Họ cần một agency có thể cung cấp nội dung có liên quan cao, phù hợp với đối tượng mục tiêu là những người 25 – 40 tuổi và củng cố mục đích thương hiệu: Naked Juice mang đến một sự bổ sung mạnh mẽ khi bạn cần.
Jaywing hiểu rằng để truyền đạt thành công cho đối tượng khán giả millennial, họ không thể chỉ nói rằng Juice Juice tốt cho sức khỏe là sẽ mang lại hiệu quả – mà Jaywing phải chứng minh điều đó.
Chiến lược:
Jaywing đã đưa ra một ý tưởng video liên quan đến việc kết nối với một loạt những người có ảnh hưởng khác nhau. Việc kết nối và cung cấp một cái nhìn sấu và độc quyền về cuộc sống của họ sẽ gây hứng thú với đối tượng khách hàng. Mục đích của việc các nhân hóa này đó là thể hiện một tinh thần chung: “We Are Non-Stop” -Naked Juice.
Chính vì vậy video đã có 5 phiên bản chất lượng cao được chia sẻ trên bốn nền tảng xã hội riêng biệt, với hơn 12 định dạng khác nhau. Trong đó bao gồm Facebook Canvas, Instagram stories và Quảng cáo Snapchat.
Kết quả:
Vào cuối chiến dịch, Naked Juice thu được kết quả được đưa ra và thật sự rất lớn :
- Hơn 20 triệu lượt xem trên tổng các kênh.
- Tỷ lệ xem tổng thể trên YouTube 26% so với điểm chuẩn của ngành FMCG (Hàng tiêu dùng nhanh).
- Cung cấp tỷ lệ thu hồi quảng cáo ‘tốt nhất trong lớp’ trong nghiên cứu nâng cao hình ảnh thương hiệu.
- 140 triệu lượt hiển thị.
Jaywing đã mang về giải thường W3 Online Video Award 2017 cho chiến dịch Naked Non-Stop này.
Theo Figaro Digital
