Agency: Spinnaker London
Thách thức:
Sony Movies Classic là kênh miễn phí chiếu các phim mang tính biểu tượng. Từ thời kỳ hoàng kim của Hollywood đến các bộ phim của điện ảnh Anh ngữ. Trong đó các bộ phim kinh điển trên màn ảnh.
Ở giai đoạn trước khi ra mắt, Spinnaker London thực hiện nghiên cứu sơ bộ về xã hội. Và họ nhận thấy chắc chắn rằng: Có một sự liên kết của khán giả và các bộ phim kinh điển. Và từ đó kết luận nội dung của Sony Movies Classic sẽ khiến mọi người tìm cách tương tác. Họ sẽ bắt đầu những cuộc trò chuyện, ý kiến và chia sẻ một cách tự nhiên.
Từ đó, Sony Movies Classic được một nhóm Facebook dẫn đầu chiến dịch.
Chiến lược:
Đầu tiên, Spinnaker London phát triển một nhóm trên Facebook Classic Movie để người hâm mộ phim có nơi thảo luận về những điều hay nhất. Ngoài ra còn có một nhóm những người ủng hộ thương hiệu Sony Movies Classic để khuyến khích việc theo dõi.
Nội dung được xây dựng cẩn thận để thu hút sự tham gia và tương tác của người dùng. Mà trong đó việc chọn chủ đề, sử dụng các câu đố, kêu gọi phản hồi, khuyến khích ý kiến và dành thời gian tham gia vào các cuộc trò chuyện của các thành viên.
Kết quả:
Nhờ chiến lược này, chúng tôi hiện có 98% người đùng đang hoạt động và tham gia vào cuộc trò chuyện.
P/S 1: Chúng ta thấy việc chọn lựa và nghiên cứu thị trường rất là quan trọng trước khi tung ra một sản phẩm. Điều này giúp tiết kiệm thời gian và tiền bạc để xây dựng thương hiệu cho một kênh mới
P/S 2: Word of Mouth – văn hóa truyển miệng vẫn là hình thức rất hiệu quả trong thời đại Digital.
Theo Figaro Digital
